摘要 | 快餐連鎖店肯德基（KFC）最近宣布將採用區塊鏈進行中東的數字廣告和媒體購買。 桑德斯上校旨在提高廣告數據的透明度並減少欺詐風險，並將與Omnicom營銷機構Hearts＆Science MENA合作推出該解決方案。
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【文章來源：ledgerinsights／作者：ledgerinsights】
美國肯德基（KFC），百勝（Yum！） Brands以炸雞聞名，在全球擁有約24,000家餐廳。 BIA諮詢服務估計，到2020年，快餐店將在本地廣告上花費45億美元。同時，Statista預測，到2024年，全球數字廣告支出將達到4650億美元。
一個常見的問題是轉換率低。 但是一個重要的問題是只能驗證一小部分（52％）的廣告點擊。 部分原因是廣告商和發布商之間的中介過多。 缺乏對特定競選活動是否運作的明確性導致浪費金錢。 同時，追蹤廣告的挑戰增加了詐欺的風險。
借助區塊鏈，肯德基旨在從其廣告活動中訪問實時數據。 透明度的提高將使公司能夠提高品牌知名度並監控廣告分發。 另一方面，共享的廣告投放和投放數據庫將減少數字廣告供應鏈中詐欺的風險。
“從歷史上看，營銷人員從各種不同的來源收集數據，並根據這些不匹配的見解進行宣傳。 今天，營銷人員必須找到原始數據源。”百勝餐飲肯德基首席營銷官Ozge Zoralioglu說。
“通過創新完善的區塊鏈解決方案，肯德基現在可以從實時數據的可視性增強和最新見解中受益-所有這些都充滿了對信息經過身份驗證，防篡改並因此可信的信心。”
以前，加拿大肯德基（KFC Canada）推出了“比特幣桶”，只能通過用比特幣付款才能購買。
去年，麥當勞（McDonald's）以及雀巢（Nestle）和維珍媒體（Virgin Media）加入了由英國JICWEBS運營的數字廣告區塊鏈試點項目。
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